GI Awards: eccellenze nel naming per l’innovazione industriale

In un panorama altamente competitivo come quello industriale, le aziende non si distinguono solo per le soluzioni tecniche offerte, ma anche per la qualità e l’efficacia del nome del marchio. I finalisti di quest’anno lo dimostrano: accanto a tecnologie d’eccellenza, troviamo denominazioni studiate con precisione, capaci di comunicare identità, valore e visione in modo immediato.

Dall’analisi delle proposte emergono strategie di naming eterogenee ma accomunate da un obiettivo comune: unire creatività, rilevanza e memorabilità. Alcuni brand scelgono la chiarezza descrittiva, per facilitare la comprensione immediata dell’offerta. Altri optano per nomi simbolici o evocativi, capaci di trasmettere una dimensione più narrativa e aspirazionale. Non mancano infine i marchi che giocano con il linguaggio, reinventando termini esistenti per creare un’identità originale e distintiva.

Il naming per l'innovazione industriale 4.0 non è solo una questione estetica: è una leva strategica che contribuisce alla riconoscibilità, alla differenziazione e al posizionamento sul mercato. I GI Awards 2025 offrono uno spunto prezioso per osservare da vicino le tendenze emergenti nel naming per l'innovazione industriale – un campo in cui la nostra agenzia è quotidianamente impegnata, affiancando le aziende nella costruzione di marchi solidi, credibili e innovativi.

Combinazione di parole esistenti

Uno dei metodi più efficaci per creare un nome incisivo è partire da parole familiari per poi trasformarle. Questa tecnica permette di garantire una comprensione immediata, introducendo al tempo stesso un effetto sorpresa che rafforza l’unicità del brand.

È il caso di ACTIVDRI di ACOBAL, che unisce “activate” e “dry” in una costruzione dinamica. L’ortografia semplificata, con la soppressione delle lettere mute, dà un effetto di immediatezza. Il nome esprime chiaramente l’azione del prodotto, rimanendo breve, efficace e facile da ricordare – ideale per bustine attive contro corrosione e umidità.

Sulla stessa linea, AST’N GO APP di Astrée Software gioca sulla rapidità e la fluidità. Contraendo “fast and go” e rimuovendo la “f”, il nome comunica un'app intuitiva e veloce da usare. Si nota anche il richiamo al nome dell’azienda tramite l’elisione della “f” – AST’N ricorda Astrée. Un segno distintivo ben studiato. L’apostrofo e la contrazione modernizzano l’insieme, trasmettendo un’impressione di movimento e praticità – perfetta per un’app digitale.

Altro esempio, Sentinel AI di BL Predict. Qui, “Sentinel”, parola inglese, evoca vigilanza e protezione. Con l’aggiunta di “AI”, la marca comunica chiaramente il suo valore: un’Intelligenza Artificiale che sorveglia un processo, dei dati o un sistema. Il nome si basa su un termine esistente, conferendogli una nuova funzione e rafforzando la dimensione tecnologica e di sicurezza.

Uso di termini simbolici o mitologici

L’uso di riferimenti culturali, mitologici o simbolici permette di infondere al brand un’aura particolare, conferendogli un significato più profondo. I nomi di questo tipo hanno spesso una forte risonanza e catturano l’attenzione.

PhotonWeld T120 – THOR di LASERMACH ne è un perfetto esempio. Il nome THOR, riferimento al dio nordico del tuono, suggerisce abilmente potenza e precisione della tecnologia di saldatura laser. Questo tipo di denominazione dona autorità all’innovazione, offrendole un’identità forte e facilmente memorizzabile – a differenza di “PhotonWeld”, più oscuro (in quanto “weld”, saldatura in inglese, è meno immediato).

Altro esempio interessante, ARKYCE di EFIMOVE, richiama il termine greco arkhè, che significa principio o comando. Il riferimento lascia intendere che l’intelligenza artificiale in questione sia capace di prendere decisioni e guidare i processi. Giocando su una radice antica ma con una fonetica modernizzata, ARKYCE riesce a essere sia tecnologico che senza tempo.

Allo stesso modo, AERIGAMI di DIAGONALE ENGINEERING combina “aero” (aria in latino) e “origami” (dal giapponese, entrato in francese). Questa scelta creativa rappresenta un approccio ispirato alla natura e al design, suggerendo strutture aerodinamiche e leggere. Il nome evoca quindi sia l’artigianalità che una tecnologia all’avanguardia – applicata non all’aeronautica, bensì al trasporto pesante, alleggerendo così i carichi.

Nomi descrittivi con connotazione ecologica

In un contesto in cui la sostenibilità è un tema centrale, alcuni brand adottano una posizione più eco-responsabile attraverso il nome. Questi nomi combinano spesso prefissi evocativi dell’ecologia con concetti legati alla flessibilità, all’adattabilità o all’innovazione verde.

N’ECOFLEX di NEXTIS illustra bene questa tendenza. L’unione di “eco” (ecologico) e “flex” (flessibile) mette in risalto un approccio responsabile e adattabile. L’apostrofo iniziale aggiunge un tocco di originalità, distinguendo il nome dagli inflazionati prefissi “eco” già presenti nel settore industriale.

Anche ECOVIZIO di MOREL SAS si fonda su “eco” e “vision”, suggerendo una soluzione innovativa con una visione sostenibile. Il suffisso “Vizio” richiama anche l’ottica e la visione, evocando forse un dispositivo visivo integrato in un prodotto più rispettoso dell’ambiente.

Nomi ispirati al movimento e alla performance

Altri brand cercano di evocare dinamismo, azione e fluidità attraverso il proprio nome. Questi nomi sono spesso brevi, incisivi e ritmati.

REBEL MOVE di IGUS è un esempio emblematico. L’associazione tra “movimento” e “ribellione” suggerisce una tecnologia in rottura con le convenzioni, dinamica e agile. Questo tipo di nome punta su una costruzione semplice ma forte, facile da ricordare e in grado di ispirare un senso di libertà e prestazione – piuttosto sorprendente quando si parla di robot.

Le strategie di naming dei candidati ai GI Awards 2025 riflettono chiaramente le tendenze attuali: tra nomi ibridi, giochi di parole ingegnosi e riferimenti culturali, ogni brand plasma la propria identità in base al posizionamento e al messaggio che vuole trasmettere. Che si tratti di potenza tecnologica, impegno ecologico o performance, questi nomi dimostrano come una denominazione ben pensata possa conferire un valore inestimabile a un’innovazione.