Il naming

È la parte del branding che considera esclusivamente l'aspetto verbale della marca attraverso tre discipline distinte:

• il marketing: riguarda la coerenza con il posizionamento, la cultura aziendale, il settore di riferimento e il target

• la linguistica: permette di studiare suono, forma e significato del nome, nonché la sua leggibilità, pronunciabilità, memorabilità ed esportabilità

• la proprietà industriale: l'utilizzo di un nome segue alla sua registrabilità e difendibilità verso terzi