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Espressamente: i nuovi Illy Bar in Italia e nel mondo

IIly crea un’insegna unica e internazionale per i nuovi concept di Illy Bar presenti in Italia e all’estero.

L’obiettivo di questo progetto è stato trovare un nome autonomo per le nuove insegne che fosse in grado di consolidare i valori propri del marchio Illy, legati alla qualità e alla tradizione e, al tempo stesso, di introdurre i concetti di coinvolgimento e di italianità legati al mondo del bar.

 Espressamente è il nome nato dal lavoro di oltre 20 namewriter che hanno ricercato termini in grado di suggerire l’idea di un ambiente accogliente ed elegante; un luogo in cui entrare nella realtà Illy e sentirsi circondati e coinvolti dal suo stile, e che funzionassero sia in italiano che nelle principali lingue straniere.

Espressamente è un nome facile da leggere e da memorizzare a livello internazionale.  In Italia rimanda all’avverbio italiano: ‘in modo inequivocabile, esplicito; su misura’. Il nome esprime, quindi, l’idea di un ambiente ‘fatto apposta per te’, dedicato al cliente. Nello stesso tempo gioca con la parola espresso, richiamando il mondo del caffè italiano e del bar.

 

Dalle numerose verifiche linguistiche svolte è risultato che nelle lingue latine il nome viene subito associato all’dea di ‘dedicato, di proposito, su misura’. Nelle lingue anglosassoni, espressamente richiama il caffè espresso e l’Italia.

 

A completare il messaggio la sua sonorità armonica e la sua lunghezza grafica suggeriscono l’idea di una pausa caffè da assaporare con gusto e lentezza, come un rito.