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Grafic di Garnier, da 30 anni un nome che è sinonimo di hairstyle

L'abbiamo coniato nel 1987 e da allora la linea di prodotti di hairstyle firmata Garnier si è arricchita ed è tuttora sul mercato.

La linea era nata per un pubblico giovane, attento alla moda, dinamico, che ama cambiare taglio di capelli frequentemente, che dedica tempo alla cura personale e che è aperto alla novità, al cambiamento.

Abbiamo pertanto sviluppato i concetti di forma/linea/disegno, di creazione e di intervento personale, ricercando un tono accattivante e che combinasse un linguaggio giovanile e attuale con il rigore e la serietà, in modo da suggerire che si tratta di prodotti professionali e di qualità, ma alla portata di ognuno.

Il nome Grafic rispetta questo compito delicato: richiama il territorio desiderato a livello semantico, risulta fresco e allegro a livello fonetico. La forma inglese suggerisce inoltre tecnicità e rigore, connotando i prodotti della linea in termini di affidabilità ed efficacia.

Grafic è inoltre il punto di arrivo di un processo di internazionalizzazione di un bel nome francese - Graphique - che conteneva però due nessi non esportabili; ed ecco il ‘restyling’: ‘PHI’ è stato modificato in ‘F’ pronunciabile ovunque, e la finale ‘QUE’ troppo francese, sostituita dalla consonante ‘C’ che in chiusura e senza altre lettere che la seguono presenta la medesima lettura in tutte le lingue.