Nel 2012 Arexons sviluppa una linea di car-care e additivi carburanti di fascia alta di Petronas, testati in Formula 1 e destinati a ottimizzare l’efficienza e il profilo estetico di tutti gli autoveicoli.
Si tratta di creare un nome per questa linea di prodotti performativi e tecnologici.
Durance è un neologismo che fonde il concetto di durata al termine “endurance”, legato al mondo dei motori e delle gare di resistenza (auto, moto, kart). Il nome Durance comunica un senso di efficacia, di performance e di durata nel tempo.
Il nome ha una sonorità scorrevole e distintiva, facilmente leggibile e ricca di evocazioni positive nelle principali lingue.
