Oxydo

OXYDO è il nome metallico dei nuovi occhiali Safilo

Safilo lancia la nuova collezione di occhiali, che presenta montature semplici e sportive, nei colori argento, cromo, nero, oro e la chiama OXYDO.

Un nome foneticamente molto duro e metallico, che riflette il posizionamento definito per questo prodotto; gli occhiali OXYDO infatti si rivolgono ad un target giovanile, dinamico e grintoso, appassionato di moto e attento al look.

OXYDO è un nome di grande impatto e di forte contenuto simbolico, che richiama il mondo motoristico - ossidazione, metallo -  e la potenza; sono soprattutto le consonanti <X> ed <Y> a creare l’effetto di forza e durezza, costituendo una sillaba - quella centrale - veramente originale e distintiva.

A livello grafico il nome bilancia caratteri lineari più nervosi, con altri tondi e posati, e, pur non presentando suoni aperti e luminosi, risulta essere equilibrato e compatto.  

La collaborazione con Safilo è un buon esempio di integrazione tra i team del processo marketing, dal momento che il concetto espresso dal nome diventa il tema dominante che viene ripreso e sviluppato negli altri elementi comunicativi. Insieme al lancio della nuova collezione di occhiali, è partita, tra le altre cose, una campagna pubblicitaria che esibisce modelli e modelle ossidati.