Nomen crea Cif Actifizz

Nomen crea Cif Actifizz

Nuova tecnologia effervescente adatta a rimuovere in modo facile lo sporco quotidiano. È questo il concept da cui Nomen è partita per creare il nome Actifizz per il nuovo spray Cif. Actifizz è una parola che si pronuncia in un attimo e che racchiude i tre concetti fondamentali che il prodotto deve comunicare con il nome: multiuso, effervescente e pulito facile.

Morfologicamente è un concetto che unisce in un unico termine la radice acti- al sostantivo inglese fizz (effervescenza). Il risultato di questa equazione è dare al nome due punti di forza semantici. Acti non solo è facilmente comprensibile e pronunciabile a livello internazionale rimandando al concetto di azione immediatamente attiva, ma permette anche di non etichettare il prodotto come efficace per un solo tipo di sporco, sottolineandone una modalità d’uso multi. Il termine fizz descrive la peculiarità del prodotto. Lo spray agisce in modo effervescente, e anche nei paesi dove fizz non è un termine di vocabolario, come in Italia, è comunque foneticamente riconosciuto come una sorta di onomatopea dell’effervescenza.

La chiave di lettura fono-semantica di Actifizz permette anche un ulteriore grado di forza comunicativa al nome. La velocità e la facilità di lettura, pronuncia e comprensione diventano simbolo di immediatezza e semplicità d’uso del prodotto su ogni tipo di sporco con cui si ha a che fare nel quotidiano.

Actifizz è un nome che nel suo essere descrittivo permette di mantenere la brand equity di Cif, ma che allo stesso tempo aggiunge un pizzico di creatività al posizionamento serio ed esperto della marca.

Milano, luglio 2008 (21/07/2008)