Il nome

Il logo, il pack, la comunicazione o la formula di prodotto possono cambiare; il nome invece rimane, come denominatore comune e memoria della marca. Il brand name sintetizza i valori che nel tempo sono stati associati a quella marca.

Il compito del brand name è quello di

segnalare attirando l'attenzione
differenziare dai concorrenti
personalizzare la proposta commerciale
facilitare la comunicazione
capitalizzare gli investimenti