Che cos’è un nome giusto? Un nome giusto è un nome che ha tutti i requisiti per diventare un marchio forte.
E come si passa da nome a marchio? In termini strettamente tecnici, è sufficiente registrare il nome in uno o più registri dei marchi (nazionali, comunitari o internazionali). Ma un nome registrato come marchio non è ancora, o non è necessariamente, un marchio forte.
Un marchio è forte quando risponde a precisi criteri:
- legali (novità, distintività, non-genericità, liceità),
- linguistici (leggibilità, pronunciabilità, esportabilità, pertinenza culturale, assenza di evocazioni negative),
- di marketing (coerenza con il posizionamento, la cultura aziendale, il settore di riferimento, il target)
La creazione di un nuovo marchio deve essere pensata bene. Solo un marchio forte può durare e accrescere il suo valore nel tempo.
