Il nome in ditta fa squadra, senso del “noi”, cultura. Il marchio delle aziende è parte integrante del business. Ma per le Pmi il nome rappresenta una “marcia in più” che moltiplica l’impegno dell’imprenditore: in gioco c’è la propria faccia e nessuno vuole perderla. E se in azienda arriva il momento di cambiare nome, l’iniziativa [...]

La tecnica corre, le auto diventano diversissime, eppure certi modelli continuano a chiamarsi sempre allo stesso modo, a volte anche da trent’anni. Un modo per risparmiar in pubblicità? O per far tesoro di un appellativo commerciale di successo? L’uno e l’altro, ma c’è anche chi preferisce far correre la fantasia. testo “Cambiare nome sarebbe costato [...]

La francesina che per mestiere inventa i nomi dei prodotti suo, ad esempio, è Yaris, il nome della piccola auto giapponese oggi calza un paio di sandaletti infradito ma in genere, sul parquet bianco del suo ufficio di via Parini, cammina scalza. Proprio come Sandie Show, alla quale somiglia, pur essendo un bel misto tra [...]

Giulietta aveva torto quando sosteneva che un nome è niente. Romeo, forse, sarebbe stato un amore anche se si fosse chiamato Peppino, ma una cosa da vendere non può avere un nome a caso. Deve avere il suo nome. Altrimenti, posto che sia un buon prodotto, non ha il successo che merita. Nominare una merce [...]

«Stilo? Mah? Potevano lasciare “Bravo”». «Questo continuo saltare da un nome all’altro sconcerta un po’». «“Bravo” poteva andare benissimo». Sono alcuni dei commenti dei nostri lettori sul forum di discussione aperto sul nostro sito Internet (www.quattroruote.it). Insomma, paga cambiare nome a ogni modello o è meglio fare come, a esempio, la Volkswagen con la “Golf”? [...]

  Andersen Consulting è diventata Accenture investendo 367 miliardi. Eppure nel “renaming” i rischi non sono legati solo alle spese. Sino a pochi anni fa, cambiare nome ad un prodotto o a un’azienda destava non poche preoccupazioni. A Varese molti ricordano ancora quanto penò Whirlpool per segnare il proprio marchio, oltre che sul badge, anche [...]

Globalizzazione e new economy spingono le grandi imprese a cambiare identità Accenture, Consignia, Thalès, Vivendi, Novartis, Intesa: dietro di loro, vecchie glorie «Nomina sunt consequentia rerum. Al dolce nome d’amore non possono che corrispondere dolcezze» . Cioè: sono i nomi che danno essenza alle cose. Lo scriveva Dante nella Vita Nova e lo pensavano i [...]

Il broker dell’Unicredito rompe con gli schemi della comunicazione finanziaria Per differenziarsi, la società non fa leva su fattori tecnologici commerciali, ma sulle caratteristiche degli oggetti pubblicizzati per la scelta del nome incaricata una multinazionale francese Rompono gli schemi tradizionali della comunicazione finanziaria le iniziative promozionali di Xelion, la piattaforma per il trading on-line di [...]